{"id":3863,"date":"2025-10-15T09:48:43","date_gmt":"2025-10-15T09:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kubiack.com\/?p=3863"},"modified":"2025-10-15T09:48:45","modified_gmt":"2025-10-15T09:48:45","slug":"a-e157-4-m-antitrust-fine-for-resale-price-maintenance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kubiack.com\/es\/una-multa-antimonopolio-de-1574-millones-de-e-por-fijacion-de-precios-de-reventa\/","title":{"rendered":"Una multa antimonopolio de 157,4 millones de \u20ac por fijaci\u00f3n de precios de reventa"},"content":{"rendered":"<p data-start=\"85\" data-end=\"1135\">El 14 de octubre de 2025 la Comisi\u00f3n Europea determin\u00f3 que <a href=\"https:\/\/competition-cases.ec.europa.eu\/cases\/AT.40840\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Gucci<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/competition-cases.ec.europa.eu\/cases\/AT.40880\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Chlo\u00e9<\/strong><\/a> y <strong><a href=\"https:\/\/competition-cases.ec.europa.eu\/cases\/AT.40881\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loewe<\/a><\/strong> restringieron de forma il\u00edcita la libertad de los minoristas independientes para fijar los precios de venta al p\u00fablico (resale-price maintenance, \u00abRPM\u00bb) en canales tanto online como f\u00edsicos, y les impuso multas conjuntas por un total de 157,4 millones de \u20ac tras aplicar reducciones por cooperaci\u00f3n. La Comisi\u00f3n calific\u00f3 las pr\u00e1cticas como una infracci\u00f3n continua del art\u00edculo 101 TFUE y utiliz\u00f3 su procedimiento de cooperaci\u00f3n para obtener reconocimientos y pruebas, lo que dio lugar a reducciones significativas de las multas para las partes cooperantes. Las decisiones reafirman que la RPM, incluidas las limitaciones sobre descuentos y la fijaci\u00f3n de momentos para las rebajas, as\u00ed como la monitorizaci\u00f3n activa y el seguimiento de los minoristas, sigue siendo una pr\u00e1ctica de alto riesgo conforme al Derecho de la UE. Asimismo, precisan la l\u00ednea pr\u00e1ctica entre la distribuci\u00f3n selectiva l\u00edcita, que puede proteger la imagen de marca, y el control il\u00edcito de precios.<\/p>\n<h2 data-start=\"1137\" data-end=\"1154\">Marco jur\u00eddico<\/h2>\n<h4 data-start=\"1156\" data-end=\"1179\">Art\u00edculo 101 TFUE<\/h4>\n<p data-start=\"1180\" data-end=\"1689\">El art\u00edculo 101, apartado 1, TFUE proh\u00edbe \u00ablos acuerdos, las decisiones de asociaciones de empresas y las pr\u00e1cticas concertadas\u00bb entre empresas que puedan afectar al comercio entre Estados miembros y que tengan por objeto o efecto la prevenci\u00f3n, la restricci\u00f3n o la distorsi\u00f3n de la competencia en el mercado interior. Si un acuerdo encuadra en el art\u00edculo 101, apartado 1, es nulo, quedando abierta la posibilidad de una exenci\u00f3n conforme al art\u00edculo 101, apartado 3, si se cumplen las condiciones previstas.<\/p>\n<p data-start=\"1691\" data-end=\"1745\"><strong>Los elementos clave en los casos de RPM son por tanto:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul data-start=\"1746\" data-end=\"2266\">\n<li data-start=\"1746\" data-end=\"1919\">\n<p data-start=\"1749\" data-end=\"1919\">la existencia de un \u00abacuerdo\u00bb o una pr\u00e1ctica concertada entre empresas independientes, incluidas las relaciones verticales entre fabricante y revendedores independientes;<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1920\" data-end=\"1976\">\n<p data-start=\"1923\" data-end=\"1976\">un efecto sobre el comercio entre Estados miembros; y<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1977\" data-end=\"2266\">\n<p data-start=\"1980\" data-end=\"2266\">un objeto anticompetitivo (por ejemplo, fijaci\u00f3n de precios) o un efecto anticompetitivo. Que una medida se considere una infracci\u00f3n por su objeto es crucial, porque las infracciones por objeto generan una presunci\u00f3n de ilicitud y, por lo general, un tratamiento sancionador m\u00e1s severo.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4 data-start=\"2268\" data-end=\"2318\">R\u00e9gimen de aplicaci\u00f3n: Reglamento n.\u00ba 1\/2003<\/h4>\n<p data-start=\"2319\" data-end=\"2700\">El marco procedimental y de aplicaci\u00f3n de los art\u00edculos 101 y 102 TFUE se establece en el Reglamento n.\u00ba 1\/2003 y la pr\u00e1ctica de ejecuci\u00f3n asociada. El Reglamento prev\u00e9 una aplicaci\u00f3n descentralizada (autoridades nacionales de competencia y tribunales nacionales) y determina las facultades de la Comisi\u00f3n, incluidas las investigaciones, las inspecciones y la imposici\u00f3n de multas.<\/p>\n<h4 data-start=\"2702\" data-end=\"2778\">Fijaci\u00f3n de precios de reventa en el Derecho de la competencia de la UE<\/h4>\n<p data-start=\"2779\" data-end=\"3533\">La fijaci\u00f3n o restricci\u00f3n de los precios de reventa por parte de un proveedor frente a revendedores independientes ha sido hist\u00f3ricamente una de las restricciones protot\u00edpicas contrarias a la competencia. La fijaci\u00f3n de precios se considera una infracci\u00f3n grave del art\u00edculo 101. Cuando los fabricantes fijan directa o indirectamente los precios de reventa (precios m\u00ednimos o precios fijos, limitaciones a los descuentos o mecanismos que eliminan la competencia por precios), la pr\u00e1ctica suele reputarse como una infracci\u00f3n por objeto (es decir, fijaci\u00f3n de precios) y, por tanto, il\u00edcita. Las herramientas antimonopolio de la Comisi\u00f3n (inspecciones, pliegos de cargos, decisiones) y su pr\u00e1ctica de sanci\u00f3n reflejan la gravedad de este tipo de conductas.<\/p>\n<h2 data-start=\"3535\" data-end=\"3575\">Hechos establecidos por la Comisi\u00f3n<\/h2>\n<p data-start=\"3576\" data-end=\"4180\">La Comisi\u00f3n constat\u00f3 que cada una de las tres marcas restringi\u00f3 la libertad de los minoristas independientes para fijar los precios de venta al p\u00fablico de todas o algunas de sus gamas de producto en el EEE. Entre las restricciones se encontraban la exigencia de respeto a los precios de venta recomendados, l\u00edmites a los porcentajes de descuento, indicaci\u00f3n de periodos concretos para las rebajas y, en algunos casos, prohibiciones temporales de ofrecer descuentos. La Comisi\u00f3n tambi\u00e9n constat\u00f3 que las marcas supervisaban la pol\u00edtica de precios de los minoristas e interven\u00edan cuando \u00e9stos se desviaban.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/api\/image\/content\/2025_rpm-high-end-fashion_en.jpg\" width=\"893\" height=\"595\" \/><\/p>\n<p data-start=\"4182\" data-end=\"4465\"><strong>Ilustraci\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea.<\/strong><\/p>\n<p data-start=\"4182\" data-end=\"4465\">Las restricciones afectaban tanto a las ventas en establecimientos f\u00edsicos como a las ventas en l\u00ednea. Adem\u00e1s, en al menos un caso Gucci pidi\u00f3 a minoristas que dejaran de vender una determinada l\u00ednea de productos por Internet y los minoristas en cuesti\u00f3n accedieron a dicha petici\u00f3n.<\/p>\n<h4 data-start=\"4467\" data-end=\"4481\">Duraci\u00f3n<\/h4>\n<p data-start=\"4482\" data-end=\"4690\">La Comisi\u00f3n calific\u00f3 las conductas como infracciones continuadas que cesaron tras las inspecciones no anunciadas (dawn raids) realizadas en abril de 2023. Los periodos temporales relevantes informados fueron:<\/p>\n<p data-start=\"4694\" data-end=\"4732\"><strong>Gucci<\/strong>: abril de 2015 a abril de 2023<\/p>\n<p data-start=\"4736\" data-end=\"4778\"><strong>Loewe<\/strong>: diciembre de 2015 a abril de 2023<\/p>\n<p data-start=\"4782\" data-end=\"4822\"><strong>Chlo\u00e9<\/strong>: diciembre de 2019 a abril de 2023<\/p>\n<h4 data-start=\"4824\" data-end=\"4865\">Independencia de los procedimientos<\/h4>\n<p data-start=\"4866\" data-end=\"5128\">Las tres empresas actuaron de forma independiente entre s\u00ed (no existi\u00f3 un c\u00e1rtel entre ellas). No obstante, la Comisi\u00f3n tramit\u00f3 los casos conjuntamente debido a la superposici\u00f3n de las poblaciones de minoristas y al mismo segmento de mercado (moda de alta gama).<\/p>\n<h4 data-start=\"5130\" data-end=\"5171\">Resultado de la instrucci\u00f3n y multas<\/h4>\n<p data-start=\"5172\" data-end=\"5297\">La Comisi\u00f3n declar\u00f3 en cada caso una \u00fanica y continuada infracci\u00f3n del art\u00edculo 101 TFUE (y del art\u00edculo 53 del Acuerdo EEE).<\/p>\n<p data-start=\"5299\" data-end=\"5343\"><strong>Multas tras las reducciones por cooperaci\u00f3n<\/strong>:<\/p>\n<p data-start=\"5347\" data-end=\"5406\"><strong>Gucci<\/strong>: 119.674.000 \u20ac (reducci\u00f3n del 50 % por cooperaci\u00f3n)<\/p>\n<p data-start=\"5410\" data-end=\"5452\"><strong>Chlo\u00e9<\/strong>: 19.690.000 \u20ac (reducci\u00f3n del 15 %)<\/p>\n<p data-start=\"5456\" data-end=\"5496\"><strong>Loewe<\/strong>: 18.009.000 \u20ac (reducci\u00f3n del 50 %)<\/p>\n<p data-start=\"5498\" data-end=\"5897\">La Comisi\u00f3n aplic\u00f3 su procedimiento de cooperaci\u00f3n, inspirado en la pr\u00e1ctica de acuerdos en casos de c\u00e1rtel, y redujo las multas cuando las empresas aportaron un valor a\u00f1adido significativo (por ejemplo, Gucci revel\u00f3 a la Comisi\u00f3n una infracci\u00f3n previamente desconocida; la cooperaci\u00f3n de Loewe ampli\u00f3 el alcance temporal de la investigaci\u00f3n). Las tres empresas reconocieron expresamente los hechos.<\/p>\n<h2 data-start=\"5899\" data-end=\"5929\">Casos afines en el sector<\/h2>\n<p data-start=\"5930\" data-end=\"6551\">En la sentencia de 2017 en el<a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf;jsessionid=7AAAA108F768AA92C1B6BC753FC04077?text=&amp;docid=197487&amp;pageIndex=0&amp;doclang=EN&amp;mode=lst&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=11879\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong> asunto C-230\/16 Coty<\/strong><\/a>, el Tribunal abord\u00f3 la l\u00ednea entre un sistema de distribuci\u00f3n selectiva l\u00edcito y restricciones il\u00edcitas a las ventas por Internet. El Tribunal sostuvo que un proveedor puede prohibir a sus distribuidores el uso de determinadas plataformas online de terceros (por ejemplo, marketplaces, vendedores terceros) cuando dicha prohibici\u00f3n sea necesaria para preservar la imagen de lujo de los bienes, siempre que los criterios de selecci\u00f3n sean objetivos, no discriminatorios y proporcionales, y la restricci\u00f3n no equivalga a una prohibici\u00f3n general de las ventas por Internet.<\/p>\n<p data-start=\"6553\" data-end=\"7244\">Coty es relevante porque reconoci\u00f3 que ciertas restricciones cualitativas orientadas a preservar la imagen de marca pueden ser compatibles con el Derecho de la competencia de la UE si est\u00e1n debidamente justificadas. No obstante, la sentencia no legaliza la RPM ni la fijaci\u00f3n de precios. La decisi\u00f3n es citada con frecuencia por marcas de lujo para justificar determinadas restricciones en la distribuci\u00f3n online, pero ha de interpretarse de forma restrictiva. Permite criterios de selecci\u00f3n cualitativos y restricciones proporcionales para preservar la imagen de marca; no permite que los proveedores fijen los precios de reventa ni impongan medidas que eliminen la competencia por precios.<\/p>\n<h2 data-start=\"7246\" data-end=\"7293\">Lista pr\u00e1ctica de cumplimiento para marcas<\/h2>\n<p data-start=\"7294\" data-end=\"7391\">A continuaci\u00f3n, medidas pr\u00e1cticas y accionables para reducir el riesgo de ser sancionado por RPM:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul data-start=\"7393\" data-end=\"10108\">\n<li data-start=\"7393\" data-end=\"7811\">\n<p data-start=\"7396\" data-end=\"7811\"><strong>Auditar las condiciones de reventa y las comunicaciones. <\/strong>Identifique cl\u00e1usulas contractuales o instrucciones informales que puedan entenderse como limitaciones a la capacidad de los minoristas para fijar los precios finales (incluidas las \u00abrecomendaciones\u00bb de precio formuladas o aplicadas como obligatorias). Elimine o reformule dichas cl\u00e1usulas para dejar claro que se trata de recomendaciones no vinculantes.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"7813\" data-end=\"8231\">\n<p data-start=\"7816\" data-end=\"8231\"><strong>Redise\u00f1ar las pr\u00e1cticas de monitorizaci\u00f3n. <\/strong>Cese las monitorizaciones que incluyan amenazas de sanci\u00f3n o medidas de seguimiento vinculadas a desviaciones de precios. Si la monitorizaci\u00f3n de mercado es necesaria por razones leg\u00edtimas, por ejemplo para combatir la falsificaci\u00f3n, documente que dicha monitorizaci\u00f3n se limita a cumplimiento relacionado con la calidad o la imagen y no constituye control de precios.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"8233\" data-end=\"8776\">\n<p data-start=\"8236\" data-end=\"8776\"><strong>Documentar criterios objetivos en sistemas de distribuci\u00f3n selectiva. <\/strong>Si se utiliza un sistema de distribuci\u00f3n selectiva, documente criterios de selecci\u00f3n objetivos. Aseg\u00farese de que los criterios sean objetivos, proporcionales y no discriminatorios, y se centren en factores cualitativos como la presentaci\u00f3n del establecimiento, personal formado o servicio postventa. Mantenga una documentaci\u00f3n robusta sobre por qu\u00e9 cada criterio es necesario para preservar la imagen de la marca, conforme a las pautas extra\u00eddas de la decisi\u00f3n Coty.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"8778\" data-end=\"9081\">\n<p data-start=\"8781\" data-end=\"9081\"><strong>Formar a los equipos comerciales. <\/strong>Forme a los responsables de marca, equipos de grandes cuentas y personal de relaciones comerciales para que distingan entre gesti\u00f3n leg\u00edtima de la distribuci\u00f3n y restricciones de precios il\u00edcitas. Las instrucciones verbales a minoristas pueden constituir prueba.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"9083\" data-end=\"9400\">\n<p data-start=\"9086\" data-end=\"9400\"><strong>Revisar las reglas promocionales. <\/strong>Evite prohibiciones generales de descuentos o pautas temporales prescriptivas que, en la pr\u00e1ctica, estandaricen los periodos de rebajas entre minoristas independientes. Si es necesaria coordinaci\u00f3n promocional, dise\u00f1e mecanismos que permitan discrecionalidad a los minoristas.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"9402\" data-end=\"9703\">\n<p data-start=\"9405\" data-end=\"9703\"><strong>Prepararse para inspecciones y preservar privilegios. <\/strong>Disponga de un protocolo s\u00f3lido para inspecciones no anunciadas e investigaciones internas, que incluya el acceso inmediato a asesoramiento jur\u00eddico, la custodia segura de documentos y la preservaci\u00f3n cuidadosa de comunicaciones relevantes.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"9705\" data-end=\"10108\">\n<p data-start=\"9708\" data-end=\"10108\"><strong>Valorar la actuaci\u00f3n temprana en caso de incumplimiento. <\/strong>Si internamente se detecta un posible incumplimiento, eval\u00fae los beneficios de recurrir al procedimiento de cooperaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n (reconocimiento, aportaci\u00f3n de pruebas de valor a\u00f1adido) en consulta con asesor\u00eda externa. La cooperaci\u00f3n puede conllevar reducciones materiales de las multas, si bien exige sopesar aspectos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-start=\"10110\" data-end=\"10125\">Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p data-start=\"10126\" data-end=\"10717\">Las decisiones de la Comisi\u00f3n contra Gucci, Chlo\u00e9 y Loewe reafirman los principios existentes del Derecho de la competencia de la UE sobre la fijaci\u00f3n de precios de reventa, sin crear nuevas doctrinas. Conjugan el principio arraigado de que el control de precios constituye un objeto central de la restricci\u00f3n de la competencia con un enfoque de cumplimiento y ejecuci\u00f3n contempor\u00e1neo que considera igualmente problem\u00e1ticas la paridad en ventas online, los l\u00edmites a descuentos y las imposiciones sobre el calendario de rebajas cuando privan a los minoristas de autonom\u00eda para fijar precios.<\/p>\n<p data-start=\"10719\" data-end=\"11445\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Para las marcas de lujo, Coty sigue ofreciendo una v\u00eda estrecha para proteger la imagen de marca mediante criterios de distribuci\u00f3n cualitativa; Coty no ampara, en ning\u00fan caso, el control de precios. Las empresas del sector del lujo y de otros sectores deben revisar sus pol\u00edticas de precios, pr\u00e1cticas de monitorizaci\u00f3n y cl\u00e1usulas contractuales para asegurar y documentar que las restricciones son genuinamente cualitativas, objetivas y proporcionales y que no sirven como instrumento para fijar precios de reventa. Cuando pr\u00e1cticas pasadas se sit\u00faen al l\u00edmite, la remediaci\u00f3n temprana y, si procede, el uso estrat\u00e9gico del procedimiento de cooperaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n pueden mitigar considerablemente el riesgo de sanciones.<\/p>\n<h6><strong>Aviso Legal:<\/strong><\/h6>\n<h6>El contenido de este blog se proporciona \u00fanicamente con fines informativos generales y no constituye asesoramiento jur\u00eddico. Si bien nos esforzamos por asegurar que la informaci\u00f3n sea precisa y est\u00e9 actualizada, puede que no refleje los desarrollos legales m\u00e1s recientes ni las circunstancias espec\u00edficas de tu organizaci\u00f3n. Los lectores no deben actuar bas\u00e1ndose en la informaci\u00f3n contenida en este blog sin antes buscar asesoramiento legal profesional. El uso de esta informaci\u00f3n no crea una relaci\u00f3n abogado-cliente.<\/h6>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 14 de octubre de 2025 la Comisi\u00f3n Europea determin\u00f3 que Gucci, Chlo\u00e9 y Loewe restringieron de forma il\u00edcita la libertad de los minoristas independientes para fijar los precios de venta al p\u00fablico (resale-price maintenance, \u00abRPM\u00bb) en canales tanto online como f\u00edsicos, y les impuso multas conjuntas por un total de 157,4 millones de \u20ac 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