{"id":3863,"date":"2025-10-15T09:48:43","date_gmt":"2025-10-15T09:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kubiack.com\/?p=3863"},"modified":"2025-10-15T09:48:45","modified_gmt":"2025-10-15T09:48:45","slug":"a-e157-4-m-antitrust-fine-for-resale-price-maintenance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kubiack.com\/de\/1574-mio-e-busgeld-wegen-wiederverkaufspreis-bindung\/","title":{"rendered":"157,4 Mio. \u20ac Bu\u00dfgeld wegen Wiederverkaufspreis Bindung"},"content":{"rendered":"<p>Am 14. Oktober 2025 stellte die Europ\u00e4ische Kommission fest, dass <strong><a href=\"https:\/\/competition-cases.ec.europa.eu\/cases\/AT.40840\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gucci<\/a><\/strong>, <strong><a href=\"https:\/\/competition-cases.ec.europa.eu\/cases\/AT.40880\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Chlo\u00e9<\/a><\/strong> und <strong><a href=\"https:\/\/competition-cases.ec.europa.eu\/cases\/AT.40881\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Loewe<\/a><\/strong> die Freiheit unabh\u00e4ngiger H\u00e4ndler, Einzelhandelspreise festzusetzen (Wiederverkaufspreisbindung, \u201eResale Price Maintenance\u201c, RPM), sowohl im Online- als auch im station\u00e4ren Gesch\u00e4ft rechtswidrig eingeschr\u00e4nkt haben, und verh\u00e4ngte zusammengefasst Bu\u00dfgelder in H\u00f6he von 157,4 Mio. \u20ac (nach Reduzierungen wegen Kooperation). Die Kommission wertete die Praxis als fortgesetzten Versto\u00df gegen Artikel 101 AEUV und nutzte ihr Kooperationsverfahren, um Zugest\u00e4ndnisse und zus\u00e4tzliche Beweismittel zu sichern; dies f\u00fchrte zu erheblichen Bu\u00dfgelderm\u00e4\u00dfigungen f\u00fcr die kooperierenden Parteien. Die Entscheidungen bekr\u00e4ftigen, dass RPM, einschlie\u00dflich Eingriffen in Rabattregelungen und Festlegungen zum Zeitpunkt von Sonderverk\u00e4ufen sowie aktive \u00dcberwachung und Nachverfolgung von H\u00e4ndlern, weiterhin ein besonders risikoreiches Verhalten nach Unionsrecht darstellt. Sie sch\u00e4rfen au\u00dferdem die praktische Abgrenzung zwischen zul\u00e4ssigem selektiven Vertrieb, der das Markenimage sch\u00fctzen kann, und unzul\u00e4ssiger Preissteuerung.<\/p>\n<h2 data-start=\"1115\" data-end=\"1136\">Der rechtliche Rahmen<\/h2>\n<h4 data-start=\"1138\" data-end=\"1706\">Artikel 101 AEUV<\/h4>\n<p data-start=\"1138\" data-end=\"1706\">Artikel 101 Absatz 1 AEUV verbietet \u201e<em>Vereinbarungen, Beschl\u00fcsse und aufeinander abgestimmte Verhaltensweisen<\/em>\u201c zwischen Unternehmen, die den Handel zwischen Mitgliedstaaten beeinflussen k\u00f6nnen und als Ziel oder Wirkung die Verhinderung, Beschr\u00e4nkung oder Verzerrung des Wettbewerbs im Binnenmarkt haben. Trifft eine Vereinbarung unter Artikel 101 Abs. 1, ist sie nichtig; eine Freistellung nach Artikel 101 Abs. 3 kommt nur in Betracht, wenn die dort genannten Voraussetzungen erf\u00fcllt sind.<\/p>\n<p data-start=\"1708\" data-end=\"1756\"><strong>Wesentliche Tatbestandsmerkmale in RPM-F\u00e4llen sind daher:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul data-start=\"1758\" data-end=\"2320\">\n<li data-start=\"1758\" data-end=\"1964\">\n<p data-start=\"1761\" data-end=\"1964\">das Vorliegen einer \u201eVereinbarung\u201c oder einer aufeinander abgestimmten Verhaltensweise zwischen unabh\u00e4ngigen Marktteilnehmern (einschlie\u00dflich vertikaler Vereinbarungen zwischen Herstellern und unabh\u00e4ngigen Wiederverk\u00e4ufern),<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"1965\" data-end=\"2030\">\n<p data-start=\"1968\" data-end=\"2030\">eine Auswirkung auf den Handel zwischen Mitgliedstaaten, und<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"2031\" data-end=\"2320\">\n<p data-start=\"2034\" data-end=\"2320\">ein wettbewerbsfeindlicher Tatbestand entweder wegen seines Ziels (zum Beispiel Preisabsprachen) oder seiner Wirkung. Ob eine Vereinbarung als objektwidrig angesehen wird, ist entscheidend, weil objektwidrige Verst\u00f6\u00dfe eine Vermutung der Rechtswidrigkeit begr\u00fcnden und in der Regel h\u00e4rtere Sanktionen nach sich ziehen.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h4>Durchsetzungsrahmen: Verordnung Nr. 1\/2003<\/h4>\n<p>Der Verfahrens- und Durchsetzungsrahmen f\u00fcr die Anwendung der Artikel 101 und 102 AEUV ist in der Verordnung Nr. 1\/2003 und der zugeh\u00f6rigen Durchf\u00fchrungs-Praxis geregelt. Die Verordnung sieht eine dezentralisierte Durchsetzung vor (Nationale Wettbewerbsbeh\u00f6rden und nationalen Gerichte) und legt die Befugnisse der Kommission fest, einschlie\u00dflich Untersuchungen, Durchsuchungen und Bu\u00dfgeldern.<\/p>\n<h4 data-start=\"2771\" data-end=\"3549\">Wiederverkaufspreisbindung im EU-Kartellrecht<\/h4>\n<p data-start=\"2771\" data-end=\"3549\">Die Festsetzung oder Einschr\u00e4nkung von Verkaufspreisen durch einen Lieferanten gegen\u00fcber unabh\u00e4ngigen Wiederverk\u00e4ufern gilt historisch als prototypische wettbewerbsbeschr\u00e4nkende Ma\u00dfnahme. Preisabsprachen werden als schwerwiegende Verletzung von Artikel 101 angesehen. Wenn Hersteller direkt oder indirekt Wiederverkaufspreise festlegen (festgelegte oder Mindests\u00e4tze, Beschr\u00e4nkungen von Rabatten oder Mechanismen, die Preiswettbewerb ausschalten), wird dies typischerweise als objektwidriger Versto\u00df (also Preisfestsetzung) und damit als rechtswidrig eingestuft. Die kartellrechtlichen Instrumente der Kommission (Durchsuchungen, Vorw\u00fcrfe, Entscheidungen) und ihre Bu\u00dfgeldpraxis spiegeln die Schwere dieses Verhaltens wider.<\/p>\n<h2 data-start=\"3551\" data-end=\"4083\">Festgestellte Sachverhalte der Kommission<\/h2>\n<p data-start=\"3551\" data-end=\"4083\">Die Kommission stellte in allen drei F\u00e4llen fest, dass die Marken die Freiheit unabh\u00e4ngiger H\u00e4ndler, die Verkaufspreise f\u00fcr s\u00e4mtliche oder Teile ihres Sortimentes im EWR festzulegen, eingeschr\u00e4nkt hatten. Zu den Beschr\u00e4nkungen z\u00e4hlten unter anderem die Durchsetzung von unverbindlichen Preisempfehlungen, Obergrenzen f\u00fcr Rabatte, Vorgaben zu Zeitr\u00e4umen f\u00fcr Verkaufsaktionen und in einigen F\u00e4llen vor\u00fcbergehende Rabattverbote. Die Kommission stellte au\u00dferdem fest, dass die Marken die Preisgestaltung der H\u00e4ndler \u00fcberwachten und einschritten, wenn H\u00e4ndler von den Vorgaben abwichen.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium\" src=\"https:\/\/ec.europa.eu\/commission\/presscorner\/api\/image\/content\/2025_rpm-high-end-fashion_en.jpg\" width=\"893\" height=\"595\" \/><\/p>\n<p data-start=\"4085\" data-end=\"4119\"><strong>Abbildung: Europ\u00e4ische Kommission.<\/strong><\/p>\n<p>Die Beschr\u00e4nkungen bezogen sich sowohl auf station\u00e4ren Handel als auch auf Online-Verk\u00e4ufe. Gucci forderte zudem in mindestens einem Fall, dass H\u00e4ndler eine bestimmte Produktlinie nicht online anbieten, und die betreffenden H\u00e4ndler kamen dieser Aufforderung nach.<\/p>\n<h4 data-start=\"4595\" data-end=\"4606\">Dauer<\/h4>\n<p data-start=\"4607\" data-end=\"4822\">Die Kommission qualifizierte die Verst\u00f6\u00dfe als fortlaufend; diese endeten erst nach den unangek\u00fcndigten Durchsuchungen der Kommission (sogenannte Dawn Raids) im April 2023. Die berichteten relevanten Zeitr\u00e4ume waren:<\/p>\n<p data-start=\"4826\" data-end=\"4860\"><strong>Gucci<\/strong>: April 2015 bis April 2023<\/p>\n<p data-start=\"4864\" data-end=\"4901\"><strong>Loewe<\/strong>: Dezember 2015 bis April 2023<\/p>\n<p data-start=\"4905\" data-end=\"4940\"><strong>Chlo\u00e9<\/strong>: Dezember 2019 bis April 2023<\/p>\n<h4 data-start=\"4942\" data-end=\"4974\">Eigenst\u00e4ndigkeit der F\u00e4lle<\/h4>\n<p data-start=\"4975\" data-end=\"5197\">Die drei Unternehmen handelten unabh\u00e4ngig voneinander (kein Kartell zwischen ihnen). Aufgrund \u00fcberlappender H\u00e4ndlerkreise und des gleichen Marktsegments (Luxusmode) behandelte die Kommission die Verfahren jedoch gemeinsam.<\/p>\n<h4 data-start=\"5199\" data-end=\"5239\">Durchsetzungsergebnis und Bu\u00dfgelder<\/h4>\n<p data-start=\"5240\" data-end=\"5382\">Die Kommission stellte in jedem Fall einen einzelnen und fortlaufenden Versto\u00df gegen Artikel 101 AEUV (und Artikel 53 des EWR-Abkommens) fest.<\/p>\n<p data-start=\"5384\" data-end=\"5430\"><strong>Bu\u00dfgelder nach Erm\u00e4\u00dfigungen wegen Kooperation<\/strong>:<\/p>\n<p data-start=\"5434\" data-end=\"5492\"><strong>Gucci<\/strong>: 119.674.000 \u20ac (50 % Erm\u00e4\u00dfigung wegen Kooperation)<\/p>\n<p data-start=\"5496\" data-end=\"5535\"><strong>Chlo\u00e9<\/strong>: 19.690.000 \u20ac (15 % Erm\u00e4\u00dfigung)<\/p>\n<p data-start=\"5539\" data-end=\"5576\"><strong>Loewe<\/strong>: 18.009.000 \u20ac (50 % Erm\u00e4\u00dfigung)<\/p>\n<p data-start=\"5578\" data-end=\"6024\">Die Kommission wandte ihr Kooperationsverfahren an, das an die Praxis von Kartellvergleichsverfahren angelehnt ist, und k\u00fcrzte die Bu\u00dfgelder, wenn Unternehmen einen erheblichen Mehrwert f\u00fcr die Aufkl\u00e4rung lieferten (beispielsweise enth\u00fcllte Gucci einen der Kommission zuvor unbekannten Versto\u00df; die Kooperation von Loewe erweiterte den zeitlichen Untersuchungsrahmen). Alle drei Unternehmen erkannten die festgestellten Tatsachen ausdr\u00fccklich an.<\/p>\n<h2 data-start=\"6026\" data-end=\"6051\">\u00c4hnliche F\u00e4lle aus der Branche<\/h2>\n<p data-start=\"6052\" data-end=\"6690\">In der <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf;jsessionid=7AAAA108F768AA92C1B6BC753FC04077?text=&amp;docid=197487&amp;pageIndex=0&amp;doclang=EN&amp;mode=lst&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=11879\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Rechtssache C-230\/16 Coty<\/strong><\/a> (Urteil von 2017) befasste sich der Gerichtshof mit der Abgrenzung zwischen zul\u00e4ssigem selektivem Vertrieb und unzul\u00e4ssigen Beschr\u00e4nkungen von Internetverk\u00e4ufen. Der Gerichtshof stellte fest, dass ein Lieferant seine H\u00e4ndler unter bestimmten Voraussetzungen untersagen darf, Drittanbieter-Onlineplattformen (etwa Marktpl\u00e4tze, Drittverk\u00e4ufer) zu nutzen, wenn dieses Verbot erforderlich ist, um das Luxusimage der Waren zu wahren. Voraussetzung ist, dass die Auswahlkriterien objektiv, nicht diskriminierend und verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig sind und das Verbot nicht einem allgemeinen Internetverkaufsverbot gleichkommt.<\/p>\n<p data-start=\"6692\" data-end=\"7336\">Coty ist insofern bedeutsam, als die Entscheidung anerkennt, dass gewisse qualitative Beschr\u00e4nkungen zur Wahrung des Markenimages mit dem EU-Wettbewerbsrecht vereinbar sein k\u00f6nnen, sofern sie angemessen begr\u00fcndet sind. Coty legalisiert jedoch nicht RPM oder Preisabsprachen. Das Urteil wird von Luxusmarken h\u00e4ufig herangezogen, um bestimmte Beschr\u00e4nkungen im Online-Vertrieb zu rechtfertigen; es ist aber eng auszulegen. Zul\u00e4ssig sind demnach qualitative, objektive und verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfige Auswahlkriterien zur Imagewahrung. Nicht zul\u00e4ssig sind hingegen die Festlegung von Wiederverkaufspreisen oder Ma\u00dfnahmen, die den Preiswettbewerb ausschalten.<\/p>\n<p data-start=\"4085\" data-end=\"4119\">&nbsp;<\/p>\n<h2 data-start=\"7338\" data-end=\"7386\">Praktische Compliance-Checkliste f\u00fcr Marken<\/h2>\n<p data-start=\"7387\" data-end=\"7486\">Nachfolgend einige praxisorientierte, umsetzbare Schritte zur Risikominimierung in Bezug auf RPM-Vorw\u00fcrfe:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul data-start=\"7488\" data-end=\"10087\">\n<li data-start=\"7488\" data-end=\"7913\">\n<p data-start=\"7491\" data-end=\"7913\"><strong>Vertragsklauseln und Kommunikation pr\u00fcfen. <\/strong>Identifizieren Sie vertragliche Klauseln oder informelle Anweisungen, die so aufgefasst werden k\u00f6nnten, dass sie die F\u00e4higkeit von H\u00e4ndlern einschr\u00e4nken, Endpreise festzulegen (einschlie\u00dflich \u201eempfohlener\u201c Verkaufspreise, die jedoch faktisch verbindlich durchgesetzt werden). Formulierungen entfernen oder so \u00e4ndern, dass Empfehlungen klar als unverbindlich ausgewiesen sind.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"7915\" data-end=\"8296\">\n<p data-start=\"7918\" data-end=\"8296\"><strong>\u00dcberwachungspraktiken neu gestalten. <\/strong>Unterlassen Sie Monitoring, das mit Durchsetzungsdrohungen oder nachgelagerten Ma\u00dfnahmen bei Preisabweichungen einhergeht. Ist Markt\u00fcberwachung aus Gr\u00fcnden wie Produktf\u00e4lschungsschutz erforderlich, dokumentieren Sie sorgf\u00e4ltig, dass diese ausschlie\u00dflich qualit\u00e4ts- und imagebezogene Vorgaben \u00fcberwacht und nicht der Preissteuerung dient.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"8298\" data-end=\"8825\">\n<p data-start=\"8301\" data-end=\"8825\"><strong>Selektive Vertriebssysteme objektiv begr\u00fcnden. <\/strong>Wenn ein selektives Vertriebssystem eingesetzt wird, dokumentieren Sie die objektiven Auswahlkriterien. Stellen Sie sicher, dass die Kriterien objektiv, verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig und nicht diskriminierend sind und sich auf qualitative Faktoren wie Ladenpr\u00e4sentation, geschultes Personal oder Kundendienst nach dem Verkauf beziehen. F\u00fchren Sie eine belastbare Dokumentation zu der Notwendigkeit jedes Kriteriums zur Wahrung des Markenimages (unter Bezugnahme auf die Coty-Leitlinien).<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"8827\" data-end=\"9093\">\n<p data-start=\"8830\" data-end=\"9093\"><strong>Vertriebsteams schulen<\/strong>. Schulen Sie Markenmanager, Key-Account-Teams und Handelsbeziehungen so, dass sie die Grenze zwischen zul\u00e4ssigem Vertriebsmanagement und unzul\u00e4ssigen Preisbeschr\u00e4nkungen kennen. M\u00fcndliche Anweisungen an H\u00e4ndler k\u00f6nnen Beweiskraft haben.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"9095\" data-end=\"9396\">\n<p data-start=\"9098\" data-end=\"9396\"><strong>Werberegeln \u00fcberpr\u00fcfen<\/strong>. Vermeiden Sie generelle Verbote von Rabattaktionen oder starre Zeitvorgaben, die im Ergebnis Verkaufszeitr\u00e4ume \u00fcber unabh\u00e4ngige H\u00e4ndler hinweg uniformieren. Falls Werbekoordination erforderlich erscheint, gestalten Sie diese so, dass H\u00e4ndler Ermessensspielraum behalten.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"9398\" data-end=\"9695\">\n<p data-start=\"9401\" data-end=\"9695\"><strong>Vorbereitung auf Durchsuchungen und Schutz von Privilegien. <\/strong>Entwickeln Sie ein belastbares Protokoll f\u00fcr unangek\u00fcndigte Durchsuchungen und interne Untersuchungen, inklusive schneller Einschaltung von Rechtsbeistand, gesicherter Ablage und sorgf\u00e4ltiger Archivierung relevanter Kommunikation.<\/p>\n<\/li>\n<li data-start=\"9697\" data-end=\"10087\">\n<p data-start=\"9700\" data-end=\"10087\"><strong>Fr\u00fchzeitige Reaktion bei Compliance-Verst\u00f6\u00dfen erw\u00e4gen. <\/strong>Wird intern ein m\u00f6glicher Versto\u00df erkannt, pr\u00fcfen Sie die Vor- und Nachteile einer fr\u00fchzeitigen Zusammenarbeit mit der Kommission im Rahmen des Kooperationsverfahrens (Anerkennung, Lieferung von Mehrwert-Beweismitteln). Die Kooperation kann zu erheblichen Bu\u00dfgelderleichterungen f\u00fchren, erfordert jedoch strategische Abw\u00e4gungen.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h2 data-start=\"10089\" data-end=\"10110\">Schlussfolgerung<\/h2>\n<p data-start=\"10111\" data-end=\"10658\">Die Entscheidungen der Kommission gegen Gucci, Chlo\u00e9 und Loewe best\u00e4tigen bestehende Grunds\u00e4tze des EU-Kartellrechts zur Wiederverkaufspreisbindung, ohne das Recht neu zu erfinden. Sie verbinden das dauerhafte Prinzip, dass Preissteuerung ein zentraler wettbewerbsbeschr\u00e4nkender Tatbestand ist, mit einem modernen Durchsetzungsansatz, der Parit\u00e4tsregelungen f\u00fcr Online-Verk\u00e4ufe, Rabattobergrenzen und Vorgaben zur Timing-Steuerung von Sonderverk\u00e4ufen als ebenso problematisch ansieht, sofern sie der Preisautonomie der H\u00e4ndler den Boden entziehen.<\/p>\n<p data-start=\"10660\" data-end=\"11316\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">F\u00fcr Luxusmarken bleibt die Coty-Rechtsprechung eine enge M\u00f6glichkeit, das Markenimage \u00fcber qualitative Vertriebsanforderungen zu sch\u00fctzen; Coty sch\u00fctzt jedoch nicht vor Verboten der Preissteuerung. Unternehmen im Luxussegment und dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen daher ihre Preisstrategien, \u00dcberwachungspraktiken und vertraglichen Klauseln \u00fcberpr\u00fcfen und dokumentieren, dass Beschr\u00e4nkungen tats\u00e4chlich qualitativ, objektiv und verh\u00e4ltnism\u00e4\u00dfig sind und keinesfalls der Preisabstimmung dienen. Liegen fr\u00fchere Praktiken im Grenzbereich, k\u00f6nnen fr\u00fche Korrekturen und gegebenenfalls strategische Nutzung des Kooperationsverfahrens die Sanktionsrisiken deutlich verringern.<\/p>\n<h6><strong>Haftungsausschluss:<\/strong><\/h6>\n<h6>Die Inhalte dieses Blogs dienen ausschlie\u00dflich allgemeinen Informationszwecken und stellen keine Rechtsberatung dar. Obwohl wir uns bem\u00fchen, die Informationen aktuell und korrekt zu halten, k\u00f6nnen sie nicht die neuesten rechtlichen Entwicklungen oder die spezifische Situation Ihres Unternehmens ber\u00fccksichtigen. Leser sollten auf Grundlage der hier bereitgestellten Informationen nicht handeln, ohne vorher professionelle Rechtsberatung einzuholen. Durch die Nutzung oder das Vertrauen auf die Inhalte dieses Blogs entsteht kein Mandatsverh\u00e4ltnis.<\/h6>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Am 14. Oktober 2025 stellte die Europ\u00e4ische Kommission fest, dass Gucci, Chlo\u00e9 und Loewe die Freiheit unabh\u00e4ngiger H\u00e4ndler, Einzelhandelspreise festzusetzen (Wiederverkaufspreisbindung, \u201eResale Price Maintenance\u201c, RPM), sowohl im Online- als auch im station\u00e4ren Gesch\u00e4ft rechtswidrig eingeschr\u00e4nkt haben, und verh\u00e4ngte zusammengefasst Bu\u00dfgelder in H\u00f6he von 157,4 Mio. \u20ac (nach Reduzierungen wegen Kooperation). 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